战略
美之基石
欧莱雅确立了清晰的愿景，体现为两大核心要点：集团使命，以及“为每个人创造独一无二的美”。欧莱雅为每个人创造独一无二的美的愿景，持续驱动美妆产品与服务的创新，以满足全球所有人对美的多元期待。欧莱雅全球第一美妆集团的地位，源自116年的科学与美妆专长，并植根于我们对全球所有产品品类、价位及地区的全面布局。为把握新的市场机遇，2025年，欧莱雅集团进一步聚焦新的增长领域，并完成多项里程碑式的投资与收购，巩固了集团的品牌矩阵。
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13亿
覆盖150余个国家的13亿消费者
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95,000
多名忠诚尽职、全情投入的员工
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唯一
始终致力于：创造美，我们的唯一事业
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美业新征程
2025年，欧莱雅进一步聚焦Z世代、男性及60岁以上人群等消费群体，以创新来精准回应不同人群独特的美妆需求。与此同时，美国及新兴市场不断增长且日益多元化的人口结构，加之医美与长寿美肤等新兴领域的拓展，将在未来多年持续塑造美妆行业的发展格局。
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在关键市场把握创新机遇
Z世代正成为新兴市场销量增长的核心引擎。
1.5亿 约1.5亿名Z世代即将进入具备消费能力的人群行列 。
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重新定义消费者结构
男性美妆产品的使用率正稳步提升。
男性美妆 男性消费占美妆市场的25% 。
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洞察无限多元的美妆需求
在成熟市场，X世代与婴儿潮一代是支撑增长的关键力量。
60岁以上 中上阶层及60岁以上高收入消费人群将贡献美妆市场41%的增长 。
组织架构
欧莱雅的成功源于独树一帜的品牌矩阵，包含40个多元互补的国际品牌。集团分为四大业务部门，各个部门都有独特的美妆愿景、消费群体和分销渠道。
全球影响力
为满足全球极具多样性的美妆需求，进一步贴近消费者，欧莱雅利用遍布全球的21个研发中心和13个评估中心，不断扩大创新范围。集团还在全球设有37家工厂，采用了最先进的自动化、数字化等尖端科技。
遍布全球的集团实验室
| 区域中心 | 研发中心 | 评估中心 | 全球中心 | |
|---|---|---|---|---|
| 欧洲 | 1 | 10 | 2 | 3 |
| 北美 | 1 | 2 | 2 | - |
| 北亚 | 2 | 3 | 3 | - |
| SAPMENA | 1 | 4 | 2 | - |
| 拉丁美洲 | 1 | 2 | 2 | - |
| 撒哈拉以南非洲 | 1 | 1 | 2 | - |
按区域划分的生产足迹
| 工厂 | |
|---|---|
| 欧洲 | 19 |
| 北美 | 5 |
| 北亚 | 3 |
| SAPMENA | 4 |
| 拉丁美洲 | 4 |
| 撒哈拉以南非洲 | 2 |
多极化模式，为韧性而生
“多极化”描述了集团的业务模式：该模式依托于协同互补的品牌矩阵，结合了集团强大的研发与创新能力、全球化的生产与分销布局以及广泛的消费者触达能力。多极化模式使集团能够保持高度敏捷和快速响应能力，并可根据市场实际情况实时调整业务方向。
按业务部门划分
- 大众化妆品部 36.5%
- 高档化妆品部 35.4%
- 皮肤科学美容部 16.4%
- 专业美发产品部 11.7%
按区域划分
- 欧洲 33.7%
- 北美 26.6%
- 北亚 22.9%
- SAPMENA- SSA地区 9.3%
- 拉丁美洲 7.4%
按产品类别划分
- 护肤 37%
- 彩妆 19%
- 洗护发 18%
- 香水 15%
- 染发 8%
里程碑式的并购之年
2025年，集团在战略投资与并购领域迎来里程碑之年。2月，集团与总部位于巴黎的独立时装品牌JACQUEMUS签署了长期独家美妆合作协议。 6月，集团宣布达成协议，拟收购英国护肤品牌Medik8的控股权；随后完成了对Color Wow的收购。Color Wow是全球增长最快、最具创新力的专业护发品牌之一。 10月，集团与开云集团（Kering）达成长期战略合作协议，包括收购高端香氛品牌恺芮得（House of Creed），并在所披露交易完成后，获得为期50年的独家授权，负责古驰（Gucci） 、巴黎世家（Balenciaga）和葆蝶家（Bottega Veneta）美妆及香氛产品的研发、生产与分销。
此次与开云集团（Kering）的独家合作还包括在奢侈品、健康与长寿领域建立各占50%的合资合作关系。最后在12月，集团宣布增持高德美（Galderma）10%的股权，将持股比例提高至20%，深化双方在医美市场的合作探索。
这些投资从战略层面丰富了集团的品牌矩阵，在引入前沿、颠覆性品牌的同时，也囊括了底蕴深厚的经典美妆品牌。展望未来，欧莱雅于2025年完成的一系列里程碑式的并购[RL2.1]，充分体现了我们致力于满足消费者多元化美妆需求与期待的承诺——不仅在当下，更着眼于未来。
| 年度 | 合并销售额 (单位：十亿欧元） | 收购 |
|---|---|---|
| 2025 | 44.05 | Dr.G • Medik8 • Color Wow • Jacquemus • Kering Beauté |
| 2024 | 43.48 | Miu Miu |
| 2023 | 41.18 | Aēsop |
| 2022 | 38.26 | Skinbetter Science |
| 2021 | 32.28 | Takami • Youth To The People |
| 2020 | 27.99 | Mugler • Azzaro • Thayers |
| 2019 | 29.87 | Prada |
| 2018 | 26.94 | Giorgio Armani • La Roche-Posay • Logocos Naturkosmetic • ModiFace • Pulp Riot • Stylenanda • Valentino |
| 2017 | 26.02 | CeraVe |
| 2016 | 25.84 | Saint Gervais Mont Blanc • Atelier Cologne • IT Cosmetics |
| 2015 | 25.26 | Niely |
| 2014 | 22.53 | NYX Professional Makeup • Carita • MG • Decléor |
| 2013 | 22.12 | |
| 2012 | 21.63 | Urban Decay |
| 2011 | 20.34 | Clarisonic |
| 2010 | 19.50 | Essie |
| 2008 | 17.54 | Yves Saint Laurent |
| 2006 | 15.76 | The Body Shop |
| 2005 | 14.53 | SkinCeuticals |
| 2003 | 14.03 | Shu Uemura |
| 2000 | 12.67 | Softsheen Carson • Kiehl’s • Matrix |
| 1996 | 7.61 | Maybelline New York |
| 1993 | 5.04 | Redken |
| 1989 | 3.75 | La Roche-Posay |
| 1988 | 3.27 | Helena Rubinstein • Giorgio Armani |
| 1985 | 2.13 | Ralph Lauren |
| 1980 | 1.3 | Vichy |
| 1970 | 0.23 | Biotherm |
| 1965 | 0.06 | Garnier |
| 1964 | 0.04 | Lancôme |
