大众化妆品部

通过精准创新以及成功的品牌与市场进入策略，大众化妆品部正不断扩大影响力，在各大美妆品类高速增长的人群中赢得新消费者。

为触达高度数字化的Z世代消费者，大众化妆品部将引领潮流的产品与敏捷的线上优先策略相结合。逆色NYX Professional Makeup通过培育活跃的内容创作者社群，持续激发Z世代美妆爱好者的热情。顺应天然、科学背书的护肤趋势，Thayers已成为美国第一大爽肤水品牌，并通过极具吸引力的达人推广活动, 在Z世代和千禧一代中建立起高度信赖的粉丝群体。

大众化妆品部也正将男性置于美妆对话与营销活动的核心位置。巴黎欧莱雅也一直专注于男性专业护肤、胡须护理以及日常理容产品。品牌旗下Elvive Growth Booster头皮精华也因为品牌代言人Carlos Sainz的明星效应，带动了的热销。大众化妆品部旗下其他重点品牌，包括卡尼尔Garnier、Mixa和蒂迩肌Dr. G，正通过包容性的中性产品系列，丰富其产品线。

60岁以上的女性群体蕴藏着巨大的增长机遇，尤其在护肤领域，她们往往更舍得在日常美妆护理上投入。作为全球第一抗老护肤品牌，巴黎欧莱雅L’Oréal Paris科研实力深厚，通过金致臻颜（Age Perfect）系列等专属产品满足熟龄女性的独特美丽需求，并邀请知名女演员吉莲·安德森（Gillian Anderson）担任全新代言人。

巴西是全球最大的美妆产业中心之一，也是欧莱雅的关键战略市场。巴西独特的人口多样性——涵盖全球全部八大发质及66种肤色中的55种，使其成为创新研发的理想试验场。欧莱雅在巴西设立了专属的研发与创新中心，其立足本土打造的突破性护发与护肤产品，如今正蓄势迈向全球市场。

卡尼尔Garnier 的Vitamin C Toque Seco（Dry Touch）护肤系列，正是“从本土走向全球”的创新典范。该系列的三款面部保湿霜由巴西和日本科学家合作研发，拥有独特的“轻若空气”质地和活性成分，可直接解决巴西消费者普遍抱怨的 “厚重保湿霜导致皮肤油腻或泛光”的问题。依托品牌在巴西迄今规模最大的360°整合营销活动，Vitamin C ToqueSeco不到一年时间就从本地畅销单品跃升为全球推广产品。

另一典范是巴黎欧莱雅L’Oréal Paris DreamLiso（Liso dos Sonhos）护发系列。针对大量拥有直发或拉直发质、在发型打理上投入大量时间的巴西女性，我们焕新推出的Dream Liso系列在洗发水、护发素及精华产品中采用先进配方。该系列凭借消费者对“更快、更持久效果”的强力口碑传播，创下历史新高的市场份额 ，进一步巩固了Elvive 在巴西护发市场的领先品牌地位。

消费者在头发护理方面日益专业化与精细化，使护发成为大众化妆品部活跃的增长引擎。我们的创新研发体系是满足消费者多元护发需求的关键——这些消费者正积极寻求更高效、更可持续的解决方案。

大众化妆品部在护发品类持续打造突破性创新产品，其中卡尼尔和欧莱雅美发Elvive尤为突出。针对卷发的保湿与造型需求，我们推出了包括Fructis Curls Method系列在内的全新高效配方。欧莱雅美发Elvive推出Growth Booster系列，旨在改善脱发问题并促进头发生长，适用于不同发质与各类性别人群。

作为集团销量规模最大的事业部，我们在欧莱雅可持续发展路线图中肩负重任。欧莱雅美发Elvive和卡尼尔 Ultra Doux在欧洲启动替换装计划，推出100%可回收的替换装软袋，减少60%的塑料使用。2025年，巴黎欧莱雅与卡尼尔在欧洲为护肤产品推出了EcoBeautyScore（EBS）环境评分体系，并率先在法国和德国开展试点。EBS将以清晰易懂的方式呈现产品的环境表现信息，帮助消费者做出更明智的选择。该体系将在欧洲的持续推广，并于2026年上半年在更多市场落地。

大众化妆品部擅长打造与消费者深度连接的品牌，敏锐把握潮流趋势，激发美妆爱好者的灵感。诞生于洛杉矶的逆色NYX Professional Makeup持续扩大影响力，在竞争激烈的彩妆市场中赢得新的Z世代消费者。它的秘诀在于：专业级产品，亲民的价格，以及全球艺术家和内容创作者网络构建的强大数字化支持。

融合“独立精神”与欧莱雅全球美妆专长，逆色NYX Professional Makeup以流行文化驱动的合作与数字创新著称，包括此前与Roblox及电影《芭比》（Barbie）的合作。2025年，该品牌打造了引人入胜的全新营销活动与产品系列，深度融合娱乐元素。逆色NYX Professional Makeup与《我的世界大电影》（A Minecraft Movie）联名系列彰显创意与艺术表达，推出可拼搭且可叠加妆效的腮红色彩，以及人气爆棚的Fat Oil Slick Clicks高光唇油棒，深受游戏玩家喜爱。以英国摄政时期美妆风潮及《布里奇顿》（Bridgerton）剧中角色妆容为灵感，逆色的Bridgerton限量联名系列在伦敦盛大发布，活动吸引了来自约20个国家的美妆创作者、化妆师及意见领袖参加。