L’Oréal en Chine

L’Oréal s’appuie sur la désirabilité et la force de la beauté en Chine, où elle est intimement liée au tissu social et culturel. Notre partenariat noué en 2025 avec le Musée national de Chine a permis de partager, auprès d’une large audience, les perceptions chinoises de l’essentialité de la beauté. Par ailleurs, en phase avec la réalité économique du quotidien, notre gamme de produits diversifiée répond à toutes les aspirations par des produits essentiels à prix abordables, des innovations de haute qualité et des produits durables d’inspiration locale. La beauté a également un impact socio-économique majeur : chaque emploi chez L’Oréal en Chine génère 20 emplois directs et indirects dans divers secteurs de l’économie, un multiple huit fois supérieur à la moyenne nationale.

Nous continuons d’étendre notre présence et de conquérir de nouveaux segments de consommateurs, grâce à des formules avancées et à une technologie de pointe. Conformément à notre plan de stimulus beauté, nous avons accéléré notre croissance et conquis des parts de marché grâce à une série de lancements à fort impact. Lors de l’édition 2025 de la China International Import Expo (CIIE), l’un des plus grands salons professionnels au monde, nous avons lancé 19 nouveaux produits et services, comme le rouge à lèvres liquide Vinyl Ink de Maybelline.

L’Oréal Luxe mène la tendance de la longévité avec des innovations telles que la crème Absolue Longevity Lancôme et sa texture douce. Sur le marché grand public, L’Oréal Paris démocratise les solutions anti-âge avec la crème Age Perfect Collagen Royal Rich et le masque Revitalift Filler Tissue Mask, tandis que la Beauté Dermatologique continue de faire progresser les traitements raffermissants avec A.G.E. Interrupter Serum de SkinCeutical.

Notre expansion se poursuit également dans des catégories à forte croissance. Kérastase redéfinit le soin du cheveu premium avec des traitements iconiques comme Elixir Ultime et Chronologiste. Nos marques couture continuent de séduire le marché dynamique des parfums, avec des succès comme Libre L’Eau Nue de YSL. Fort de son portefeuille diversifié de marques complémentaires, L’Oréal est aujourd’hui numéro un dans toutes les catégories avec L’Oréal Paris pour les produits grand public, Kérastase pour le soin du cheveu professionnel, SkinCeuticals pour la dermocosmétique et Lancôme pour la beauté de luxe.

Le centre de Recherche & Innovation de L’Oréal à Shanghai mène, depuis deux décennies, des travaux de recherche sur la biologie de la peau et des cheveux en Chine. Le savoir local se traduit ainsi par plus de 300 nouvelles formules exclusives conçues pour le marché chinois chaque année. En 2025, cette expertise s’est illustrée par l’adaptation au marché chinois du sérum anti-chute de cheveux Aminexil de Kérastase, et par l’intégration d’ingrédients et de technologies de pointe développés avec des partenaires locaux. Un collagène recombinant a été développé avec Jinbo pour la crème Age Perfect Collagen Royal de L’Oréal Paris, tandis que les technologies supramoléculaires co-créées avec la startup chinoise Shinehigh sont utilisées dans le baume multi-réparateur CICAPLAST B5 de La Roche-Posay et dans Age Perfect Collagen Royal de L’Oréal Paris. L’écosystème dynamique d’innovation ouverte de L’Oréal, associant fournisseurs, universitaires et startups, témoigne de la force de l’innovation impulsée par la Chine. Notre programme d’innovation Beauty Tech BIG BANG a donné lieu à plus de 80 collaborations, avec des investissements stratégiques dans plusieurs startups prometteuses travaillant au développement de bioactifs liés à la longévité, comme la société de biotechnologie Veminsyn. Cet esprit de collaboration a valu à L’Oréal une reconnaissance mondiale : le magazine TIME a désigné le sèche-cheveux révolutionnaire AirLight Pro et le Nano-Resurfacer de Lancôme, tous deux co-créés avec des partenaires chinois, parmi les meilleures inventions de 2025. Nous continuons par ailleurs à renforcer notre avantage concurrentiel grâce à des investissements stratégiques. En novembre 2025, nous avons créé avec l’hôpital Huashan de Shanghai un laboratoire de recherche commun afin de développer notre expertise et d’accélérer l’innovation dermatologique. Notre prise de participation minoritaire dans la clinique chinoise YesSkin souligne en outre notre intérêt pour le marché de l’esthétique, en plein essor en Chine.

L’Oréal est une entreprise engagée en faveur de nombreuses causes sociales et environnementales. Nous avons lancé plusieurs initiatives pour sensibiliser et encourager les consommateurs à adopter des routines beauté durables en 2025. En Chine, plusieurs marques phares ont rejoint la campagne #JoinTheRefillMovement de L’Oréal à l’occasion du World Refill Day, en juin, afin de sensibiliser le public aux solutions de recharge. De jeunes talents se sont joints à nous à l’occasion de la Carbon Neutrality Expo pour découvrir le développement durable en action. Enfin, nous avons lancé, en partenariat avec la société d’e-commerce JD.com, un programme en ligne visant à promouvoir la consommation responsable.

Notre engagement envers la jeunesse se traduit aussi par un soutien professionnel, grâce à notre programme phare Youth Fun. En 2025, nous avons étendu ce programme à différents groupes d’âge et domaines, en organisant notamment le tout premier Beauty Techathon. Sous le thème « Tech for Good » (Comment l’innovation technologique peut être au service du bien commun), nous avons invité de jeunes talents à proposer des solutions basées sur l’IA pour des scénarios économiques concrets. Les gagnants ont eu accès à nos programmes de formation en management et de stage. En offrant des opportunités professionnelles à plus de 8 000 personnes de moins de 30 ans chaque année en Chine, L’Oréal invente l’avenir de la beauté aux côtés des talents qui le façonneront.